在衰退期，由于新产品的介入，消费需求发生转移，即使增加体育赞助投入也无济于事，因此，应及时缩减体育赞助投入，并针对新产品制定新的体育赞助策略和赞助投入计划。
四、体育赞助的投入与营销组合
体育赞助投入多少，成败与否，不仅应从体育赞助本身去衡量，更重要的是看它是否服务于企业的整体营销战略，是否与整个营销组合想适应。营销组合是企业为了达到企业的营销目标，并取得最佳的经济效益，针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统的整体策略。
企业的营销组合包括：产品策略、价格策略、渠道策略。促销策略。而体育赞助作为促销策略的一部分，与产品策略、价格策略、渠道策略以及其他促销策略密切相关，产品、价格、 销售渠道策略是色花体育赞助投入的基础和依据。只有适当的产品、价格、 销售渠道策略，才可能为恰当的体育赞助投入预算创造条件。当体育赞助投入畸形发展，与营销组合的其他要素不协调时，体育赞助效果可能会降低，甚至引起体育赞助的误导，严重的还会偏离企业整体营销计划。一般来说，如果体育赞助的预算是1元，那么企业就应当配备2-3元，作为其他沟通手段的经济预算。
此外，体育赞助作为促销策略的一部分，还应与公关、人员推销、营业推广配合。每种促销方式各有优劣，为了使促销组合发挥1+1>2的整体效果，企业也应合理安排体育赞助投入，注意促销预算在各种促销方式之间的合理分配，保证促销组合的整体协调。
五、体育赞助投入与目标消费心理
目标消费的体育赞助心理也是影响体育赞助投入的一个重要因素。对于一些求名型消费者而言，企业对体育赞助的投入过少，会使他们觉得企业无雄厚的经济实力，继而对产品技术指标、性能、质量都会产生怀疑。对于这种类型的消费者，没有大量的体育赞助投入，产品形象在他们心目中会大打折扣。相反，对于一些求实型消费者，大量的体育赞助投入优惠使他们产生抵触情绪，认为体育赞助会增加产品成本，是的商品定价偏高，让消费者感觉到“羊毛出在羊身上”，价无所值。
这样体育赞助投入越多，知名度越大，美誉度可能反而降低。因此，企业决策体育赞助投入时，应充分考虑目标消费者的心理，根据消费者对体育赞助的不同承受心理，确定体育赞助投入。
总结：
通过经济学、市场营销学分析了企业赞助体育的一些问题，总结了体育赞助的客观存在的规律，但是体育赞助投入成败的关键是“效果”，而体育赞助效果又是多种因素整合的结果，除上述因素外，体育组织、企业文化、媒介、体育赞助频次、政治法律规范等都可能影响体育赞助效果。作为一名企业家，既要抛开“体育赞助万能”的梦想，又不能把体育赞助拒之于门外，要冷静的审视企业、产品所处的环境，客观的分析制约体育赞助效果的诸因素，走出误区，从而对企业体育赞助投入做出理性的思考与明智的决策。
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