进入Ⅲ区，体育赞助投入扔保持明星效果，体育赞助产出大于体育赞助投入，扣除体育赞助成本后的销售纯利（S）大于体育赞助投入前的水平（S0）。体育赞助投入达到C时，企业的销售纯利达到几点（S’）。进入Ⅳ区，由于其他社会和经济因素开始制约体育赞助效果，体育赞助产出不再增加，但随着投入的增加，销售纯利开始下降，仅能保持在S0与S’之间，即若继续加大投入，只能维持一个较高的销售指标，却不能继续提高销售纯利，当体育赞助投入进入V区时，由于各种因素进一步制约，体育赞助效果不再提高，销售纯利随着体育赞助投入的增加开始明显下降，并低于体育赞助投入前的水平。体育赞助投入越多，销售纯利反而越少。
通过对上图的分析可知，体育赞助与利润并无正比关系。要搞清两者之间的定量关系，关键是对体育赞助投入进行边际分析，只有在准确计算体育赞助边际利润，才能找准体育赞助的最佳投入点。在I、Ⅳ、V区体育赞助投入的边际利润值为负，这说明在原有基础上增加投入、体育赞助产生的利润相对减少（含负利润）。
当体育赞助投入达到A时，边际利润为零，这时体育赞助投入由边际负利润向边际正利润过渡的转折点，企业在此基础上应继续加大投入，使体育赞助投入进入Ⅱ区和Ⅲ区。当体育赞助由A增加到F时，边际利润由零增加至最大值，在F点，边际利润最大（斜率最大），此时增加的体育赞助投入量，会带来最大系数的相对产出，但体育赞助投入的绝对利润最大值，并不在此。当体育赞助量由F向C增加时，边际利润逐渐变小（单位投入的相对产出递减），但绝对利润水平仍上升，只是上升幅度变小。
当体育赞助费达到C时，边际利润为零，此时边际收益等于边际成本，增加投入而绝对利润出现零增长现象，利润水平达到极限S'，此时体育赞助投入达到最佳值。越过C点，边际利润为负，追加体育赞助投入量引起了利润的相对负增长。其实，当然越过C点后，并不是体育赞助对受众的心里产生了负面影响，而是此时企业产品市场在消费者中已达到饱和，所以，企业必须对自己的产品进行更新，退出新产品。
三、体育赞助的投入量与产品的市场生命周期
产品从进去市场到最终被市场淘汰，要经历一个市场生命周期。虽然为了塑造企业的良好社会形象和经济效益，体育赞助是一种需要长期投入的营销手段，但针对产品市场生命周期的不同阶段，体育赞助投入也应有差别。图2是对各种内外界环境假定恒定后，得出的产品市场生命周期与体育赞助投入的变动关系图，图中X轴表示时间，Y轴表示体育赞助投入。
在导入期，产品刚投入市场，还没有被消费者所熟悉，因此，企业对体育赞助投入量还是保持在一个较高的程度，同时还运用各种媒体（电视、广播、报纸等）对产品进行广泛宣传，一遍获得体育赞助的“认知”效果，但是随着受众“认知”能力的不断提高，体育赞助投入的力度应相应减少。
在成长期，由于前一阶段的体育赞助效果的时间累积和产品的非体育赞助传播，人们逐渐熟悉了该产品，开始产生心理变化，这个阶段需要的刺激因素有所减少，因此，体育赞助频率可以适度放慢，体育赞助投入逐渐递减并有所侧重，以求维持公众的产品印象。在成熟期，由于竞争者纷纷加入，体育赞助的收益能力不可避免的随之下降，为了增强产品的竞争性，维持现有市场地位，维持衰退期的到来，企业必须加大体育赞助投入，利用各种媒介，实施多样化体育赞助策略、突出宣传本企业产品的特色。
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