天猫国潮来了：国货品牌另类出海的“潮”流之路

　　当鸡尾酒遇上墨水，会发生什么化学反应?满足你的好奇心，RIO×英雄墨水跨界联合，诞生了全球首款墨水概念鸡尾酒。

　　“喝”惯了酒，换种喝法可以吗?当然可以，郎酒把瓷器和电子雾化技术玩出了新花样，酒还可以吸着喝。

　　喝完之后，酒瓶只能扔掉?完全不是，当潮酷涂鸦与中国古诗文化相结合，江小白涂鸦写诗礼盒,你值得收藏。

　　都说“一杯敬明天，一杯敬过往”，怎么敬过往才最有范儿?手捧水井坊·井台(丝路版)，你会瞬间连通到两千多年前的丝绸之路。

　　上面所有这些好喝又好玩的酒，不仅在国内受到追捧，最近还集体登陆法国波尔多。这个5月，天猫国潮来了联合中国酒头部品牌，“组团”远赴欧洲，强势出征Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会，在这一世界顶级酒展上向全世界宣布，中国酒来了。

　　江小白的限量涂鸦写诗礼盒，首次公开亮相于此次Vinexpo酒展。这款将潮酷涂鸦与古诗文化结合展示的中国高粱酒，属于江小白黑标产品系列，是一款融合青年文化精神内核的江小白产品。此外，更值得一提的是，该款产品属于大师手工精酿系列，采用手工精酿高粱酒体，拥有6倍发酵时长，只取精酿中 10%的精华原酒。

　　RIO鸡尾酒作为行业的“颠覆者”，本身就含有创新基因——在中国市场开辟了预调鸡尾酒这个新品类。今年，在天猫国潮来了的助推下，RIO携手老字号英雄墨水，推出一款蓝黑色的墨水联名鸡尾酒，并且5月16日在天猫独家首发3000组1分钟售罄。RIO鸡尾酒×英雄墨水跨界混搭诞生的全球首款墨水概念鸡尾酒，是结合墨水和鸡尾酒的产品特点，打造而成的创意墨水概念鸡尾酒，对于RIO这个“百搭”小王子而言，此次跨界必将留下新的爆款记录。

　　郎酒，一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌，同属中国两大酱香白酒之一。大自然厚爱郎酒，生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞，每一瓶青花郎都要经历这四个阶段的生长培养。而天猫国潮来了联合郎酒推出创新雾化饮酒方式，呼吸即饮酒，通过超声波加湿器以高频率震动，让人们被云朵状的酒雾包围。吸着喝的云雾酒，在Vinexpo酒展期间首次展示，赋予酒新的打开方式，潮酒要“潮”喝。

　　水井坊·第一坊，源自水井街酒坊，一座600余年的古酒坊，是我国发现的古代酿酒作坊与酒店的唯一实例，故被称作“第一坊”。水井坊·井台【丝路版】是一款蕴含“中华文明传承与开拓”文化精髓的白酒，是活着的传承，更以600年传承美酒，致敬延续2000余年至今的丝绸之路，成为中国经济、文化对外交流的当代开拓者。

　　将跨界混搭玩到飞起，把传统文化进行现代翻新，给老字号品牌打造新人设，把非遗艺术与最新工艺智造相结合，所有这些让人眼花缭乱的动作，天猫国潮来了已经驾轻就熟。自启动以来，天猫国潮来了就用“潮”范儿让国货品牌焕然一新。

　　你一定听说过“老干妈卫衣”和“大白兔唇膏”，也有不少人的朋友圈被六神×RIO联名推出的六神风味鸡尾酒、周黑鸭×御泥坊跨界推出的小辣吻咬唇膏和安莉芳的24节气主题系列内衣刷过屏，这些都是天猫国潮来了的成功案例。

　　比如天猫联动六神与 RIO，六神秘制花露水经典香型与 RIO 特约独家调酒师强强联手，推出的六神风味鸡尾酒一经推出迅速成为网红爆款，在天猫开售仅仅17秒内，5000瓶预售全部被抢光。这款薄荷绿的鸡尾酒，一经入口，那种冰凉畅快感就会从舌尖到全身秒速炸开，带给人一整个夏天的清凉。

　　再比如天猫国潮来了联动安莉芳，从中国传统文化中，选择了24节气这一极具国风的主题，限量发布24节气主题系列内衣，张扬节气里蕴含的生活美学精神，传递安莉芳追求内在舒适、崇尚优雅的品牌内核，也让消费者把传统中国生活方式的艺术之美穿在了身上。

　　就在5月10日，天猫国潮大事件再次，旺旺56民族罐、云南白药包治百病包、小龙坎牙膏、螺蛳粉香膏等等这些听上去自带“蛇精病”体质的产品，一经上线款款秒爆。

　　这些好玩有范儿的潮流国货，不仅在国内受追捧，也在天猫国潮来了的努力下，火到了国外，向全世界展示了当代中国年轻人的生活方式和消费理念，被全世界年轻人视为个性、潮流的象征，无形中撬动了中国文化和东方美学在国际上的传播与弘扬。

　　从去年开始，天猫国潮来了携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等多次登上纽约时装周等国际时尚舞台，用视觉感知传达了当代中国新青年的时尚认知，也用服装做载体来呈现和描述中国，与世界展开了对话。

　　不仅如此，天猫国潮来了还把天猫国潮厂牌快闪店搬到了纽约时装周，精选云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等6个具有具有鲜明中国文化基因的优质品牌，由潮牌设计师操刀设计，为这些品牌定制潮流跨界单品，给这些极具中国文化基因的国货品牌打造了一个展示自身产品力的国际舞台。

　　为国货品牌打造最好的世界舞台，让国货潮品发出自己的声音，让国潮成为新的“中国符号”，是天猫国潮来了努力的方向。受制于贸易壁垒、产品标准差异、文化语境差异等多重困境，国货出海一直以来都任重而道远，天猫国潮来了让国货品牌推陈出新，以时尚潮范儿打通了走向世界的“潮”流之路。