为什么没有一个骑士球员站在NBA年度颁奖典礼上？

拖了半年之久的NBA常规赛各大奖项终于在曼哈顿的篮球城市公园揭开谜底。单赛季42次三双的威少拿走了MVP，追梦格林以434高票力压莱纳德夺得DPOY，联盟最佳第六人埃里克-戈登，年度最佳进步球员奖项交给了字母哥。

当然还包括很多新的奖项，赛格精神奖蒙蒂-威廉姆斯，最佳封盖莱昂纳德，最佳灌篮奥拉迪波，最佳拼搏奖贝弗利，运动员精神奖肯巴沃克，社区服务奖小托马斯，年度最佳表现奖克雷-汤普森，年度制胜球维斯布鲁克，季后赛最佳瞬间凯文-杜兰特。

从来没有一个NBA赛季FMVP比MVP还揭晓得早，但也没有一次NBA颁奖像今年这样隆重，今年的NBA颁奖典礼更像是一个黑人运动员的小型奥斯卡。与其说这是NBA心血来潮举办的活动，不如说这是萧华出任NBA总裁之后做出的一些策略性的改变。

美国市场的竞争

美国体育市场的竞争受益于持续升温的电视转播和媒体收入，NBA与ESPN、TNT最新的电视转播合同高达240亿美元，是现有合同的三倍，NBA联盟和老板们都赚的盆满钵满。马云的一句话在美国的体育市场同样适用：“今天很残酷，明天更残酷，但后天很美好，绝大部分人死在明天晚上。”对于NBA这样高度商业化的联盟依然如此，来自竞争对手的压力和危机意识依然存在。这种规模化、直播化、隆重化的颁奖典礼在早有先河。所以NBA筹备这个颁奖典礼说不上创新，仅仅只是适时而为,顺势而动。对于中国的观众而言看着新鲜，但事实上在美国已经落后三大球类3-5年了。

NBA向泛娱乐领域渗透

NBA在斯特恩时代开启了全球化的扩张策略，对于亚当-萧华而言，最严峻的问题在于在这个几乎已经稳固的球迷群体里，几乎不用做什么事情，就可以维持原有的NBA球迷群体。但是在非NBA球迷领域的突围却异常艰辛。大型的颁奖盛典的影响力不容小觑，这就好比每年的电影大片明明在电影院就结束了，但是依然可以靠奥斯卡这样的颁奖盛典，把每年的电影节推向高潮，也把电影推向时尚界，音乐界等更多领域。根据相关数据显示，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用， 2008年－2010年之间，ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金，2009年是5000万，而2010年的转播权价格高达6500万美元。到了2012年，这一费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%，而据媒体报道，办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。

所以NBA以颁奖盛典的举办，意在向泛娱乐化领域扩张，在未来更有实力把这个盛典打造成一款全新的收费IP，在球场之外，增加联盟的腰包。

增加球迷体验

但不管怎么说，全新的颁奖典礼，对于球迷也是全新的体验。球迷们大多数时候看到的都只是球场上的球员，但是在这种正规的商业活动中，球员们给球迷们呈现出的又是另外一个自己。格林的青果领绿色西装配短裤，五大囧常客麦基一身正装，拉塞尔打趣四大传奇中锋，这一幕幕给球迷们留下了太多五味陈杂的感觉。未来十年，二十年现在当打之年的球星们，詹姆斯、库里、杜兰特、威少也有会拄着拐站在同一个位置，细数当年的功勋，有时候人生需要有仪式感，这会让我们感恩生活，感恩造物主。

NBA颁奖盛典，到底是联盟因为迫于其他联盟的压力，开始向泛娱乐领域的扩张？还是对于供不应求商业赞助商们打的的新窗口？又或许是两者皆有，但这都不重要。重要的是NBA已经开始了这样的尝试。整个颁奖典礼最奇怪的问题是几乎以横扫之势进入到总决赛的骑士队，却没有任何一个球员获得奖项，甚至球队奖项，这不得不让人心生疑惑。