十年前，“怕上火，喝王老吉”火了;3年前，改成了“怕上火，喝加多宝”，而如今，成了“怕上火，喝金罐加多宝”。
营销需要坚持，但当消费者、媒体、渠道等营销的核心要素都发生变化的时候，你依旧十年如一日的固守，就有点顽固不化了。此为营销四“黑”。
“天下武功，唯快不破”是加多宝一直奉行的营销法则。但在整个行业都在大谈加多宝的反应是多么快，营销能力是多么强时，却忽略了“速度”带来的纰漏与风险。
为了最快进行品牌切换，加多宝动用了广告以及公关手段进行品牌推广。这引发的第一个问题是民众对其品牌高频率出现的反感。当年的脑白金就是一个前车之鉴。其次是手法太快，不及细想是否合适、是否违法、是否违规，以“水军”、“专家”等进行大面积的舆论抢占。但是水军不甚权威，且对外口径缺乏统一性，反而使企业陷入风险之中;而部分所谓的“专家”更是多以个人意志为主，具有极大的不可控性，更可能使企业进退维谷。此为营销五“黑”。
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