作为中国经济发展与中国品牌成长的见证者与推动者，2016国家品牌盛典启动仪式暨高峰论坛以“绽放国家品牌力量”为主题，在品牌强国梦想的感召下，关注企业与城市在产业升级、模式创新、品牌宣传等方面的贡献与成就，传承成功品牌经验，树立成长品牌形象，以央视权威平台发布中国年度最具影响力与创造力的企业品牌。
任学安在论坛上表示，这段时间大家一直都在探讨“国家品牌计划”，这个计划分三步：首先是中央电视台广告经营工作紧紧围绕国家品牌计划展开，希望用国家电视台最优质的广告资源、传播资源助力中国企业，最终能够成为这个国家的真正名片；第二步，开展一系列的对国家品牌概念的充分讨论，什么是国家品牌，由什么要素构成，谁能够成为国家品牌，国家品牌推选的程序应该是什么样的，都将会通过学界、企业界、媒体界共同协商，国家品牌计划由中央电视台首次提出，但不局限于中央电视台一家来推动，我们将呼吁社会各种力量都能够共同打造、推选能代表国家的国家品牌；第三步，是在明年适当的时候，联合国家部委和中国一线媒体及全体消费者共同推举年度国家品牌，并且举行国家品牌盛典，对结果进行发布。
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