此外，在2013年8月——自媒体一词在人民日报上出现5年后，人民日报开始郑重其事地讨论自媒体的商业前景。从社会治理到商业前景，人民日报对“自媒体”价值的认同开始呈现多个纬度。
第三阶段（2013年8月－2015年）：要么改变，要么被改变
此时，新兴的媒体平台已成为重要传播渠道，展现出了影响。人民日报上的相关报道，也开始转向对新传播秩序的建构。这个新阶段的起点，是2013年8月的全国宣传思想工作会议上，习近平提出：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展。”。
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